베블렌 효과(Veblen Effect)에 대해서

 

베블런 효과는 사치품의 일종으로 미국의 경제학자 소스타인 베블런의 이름을 따서 지어졌습니다. 가격이 상승함에 따라 수요가 증가하고 수요의 법칙과는 분명히 모순되며 수요 곡선이 상승 추세에 있습니다. 베블렌의 상품 가격이 높을수록 소비가 두드러지고 여가가 두드러지는 관행 속에서 지위의 상징으로 바람직해질 수 있습니다. 제품은 다른 소수의 사람들이 소유할 수 있는 위치적 선이기 때문에 베블렌의 선일 수 있습니다.

 

배경

베블런의 상품은 미국의 경제학자 소스타인 베블런의 이름을 따서 지어졌습니다. 그는 처음에 주목해야 할 소비를 상태를 구하는 방법으로 특정했습니다(즉, Joneses). 이 이론의 검증 가능성은 연구 참가자로부터의 완전한 정직성의 결여 때문에 콜린 캠벨에 의해 의문시되었습니다. 그러나 사회적 비교가 인간의 뇌에 미치는 영향을 연구하는 2007년의 연구는 베블렌을 뒷받침하는 증거로 이용할 수 있습니다. 지위를 구하는 것이 지출의 동기가 될 수 있다는 생각은 나중에 프레드 허쉬에 의해서도 논의되었습니다.

 

 

게다가 베블렌의 이론이 고급품에만 적용되는지, 아니면 모든 상품에 적용되는지에 대해서는 다른 논란이 있었습니다.

 

분석

베블렌 효과의 부차적인 요인은 가격을 낮추는 것은 처음에는 수요를 증가시킬 수 있지만, 그 이후에는 수요를 감소시킨다는 것입니다.

다음 개념은 Veblen 제품의 존재를 설명할 수 있습니다.

• 금전적인 에뮬레이션(또는 금전적인 성공)은 부정한 비교(또는 부정한 구별)로 이어집니다.
• 상대적인 소비의 함정입니다.
• 한 사람의 행복과 다른 사람의 수입과의 반대 관계입니다.
• 사회적 지위의 차이를 강조하기 위한 명시적인 시도의 억제입니다.

베블렌굿의 이론은 마케팅과 광고에 큰 공헌을 했습니다. 베블렌 제품을 소비자와의 강력한 관계를 발전시키고 유지하기 위한 도구로 검토하는 여러 연구가 있습니다.

베블렌의 상품은 고소득 가구에게 더 저렴한 가격입니다. 부유한 사회는 보통 베블렌 브랜드의 타깃 소득 그룹으로 알려져 있습니다. 그들은 눈에 띄는 소비에서 멀어지는 경향을 경험하고 있습니다.

 

수요와 공급의 법칙과의 관계

베블렌 효과는 1950년 경제학자 하비 라이벤슈타인의 논문에서 논의되고 있습니다. 반례는 반베블렌 효과라고 불립니다. 역베블렌 효과는 일부 소비자들 사이에서 현저한 절약의 결과로 상품에 대한 선호가 가격 하락에 따라 증가하여 수급 효과를 상회하는 경우 발생합니다.

수요에 미치는 영향은 이용 가능한 다른 상품의 범위, 그 가격 및 그것들이 문제의 상품의 대체품으로 기능하는지에 따라 달라집니다. 통상적으로 이 이론은 가격이나 판매 대수에 의존하지 않는 것을 전제로 하고 있기 때문에 이 효과는 수요 이론 내의 비정상입니다. 따라서 그것들은 상호작용 효과라고 총칭됩니다.

상호작용 효과는 기펜 제품에 의해 일어나는 것과는 다른 종류의 이상입니다. 기펜재 이론은 가격이 상승함에 따라 관측된 수요량이 증가하는 이론입니다. 그래도 그 효과는 가격과 선호 사이의 상호작용 없이 발생합니다 - 그것은 수입 효과와 가격 변화의 대체 효과의 상호 작용에서 발생합니다.