OTT(Over-The-Top) 미디어 서비스에 대해서

 

Over-the-top(OTT) 미디어 서비스(스트리밍 플랫폼이라고도 함)는 인터넷을 통해 시청자에게 직접 제공되는 미디어 서비스입니다. OTT는 케이블, 브로드캐스트 및 위성 TV 플랫폼을 우회합니다. 이것은, 종래, 기업이 그러한 컨텐츠의 컨트롤러 또는 전달자로서 기능해 온 미디어입니다. 이 용어는 넷플릭스나 아마존 프라임 비디오 등의 영화나 TV 콘텐츠에 대한 접근을 제공하는 구독 기반의 Video On Demand (SVoD) 서비스와 가장 동의어입니다. 이 콘텐츠에는 OTT가 콘텐츠 소유자로부터 권리를 취득한 쇼나 영화가 포함될 수 있습니다. 프로그래밍에는 서비스에 따라 또는 이를 위해 특별히 작성된 원본 콘텐츠도 포함할 수 있습니다.

OTT 서비스에는 슬링TV나 훌루위드라이브TV와 같은 스트리밍 플랫폼을 통한 다양한 '스키니' TV 서비스도 포함되어 있어 전문 채널의 라이브 스트림을 제공하고 있습니다. 이러한 서비스는 기존의 위성 또는 케이블 TV 프로그래밍과 유사하지만 OTT 콘텐츠는 셋톱박스와 같은 전용 기기를 사용하는 폐쇄적인 개인 네트워크 시스템이 아닌 퍼블릭 인터넷을 통해 전달됩니다.

OTT 서비스는 일반적으로 PC 웹사이트, 스마트폰 및 태블릿 앱, 디지털 미디어 플레이어(비디오 게임기 포함), 스마트 TV 플랫폼이 통합된 TV, 아마존 파이어 TV 및 로쿠와 같은 스트리밍 기기를 통해 액세스됩니다.

 

정의

2011년 캐나다의 전기통신 규제당국인 캐나다의 라디오 TV 및 전기통신위원회(CRTC)는 '인터넷은 그 전송 전용 시설 또는 네트워크로부터 독립된 프로그래밍에 대한 접근을 고려하고 있습니다(예를 들어 케이블 또는 위성)는 '오버 더 톱' 서비스라고 불리는 것의 정의적인 특징입니다.

케이블과 IPTV가 제공하는 비디오 온디맨드 시스템과 대조적으로 채널을 즉시 변경하고 콘텐츠를 즉시 이용할 수 있는 관리 네트워크 상에서 작동하기 때문에 아이튠즈와 같은 일부 OTT 서비스는 비디오를 먼저 다운로드해 재생할 것을 요구합니다. 관련하여 일부 OTT 서비스는 동영상 다운로드가 필요하지만 다운로드가 완료되기 전에 콘텐츠 재생을 시작할 수 있습니다(스트리밍).

미국 연방통신위원회(FCC)는 OTT 서비스를 멀티채널 Video Programming Distributor(MVPD; 비디오 프로그래밍 디스트리뷰터)와 Online Video Distributor(OVD; 온라인 Video Distributor)의 두 그룹으로 분류합니다.

 

가상 MVPD에는 DirectTV Stream, Fubo TV, Sling TV, Hulu+Live TV, YouTube TV 등의 서비스가 포함됩니다.

 

배경

브로드캐스트에서 Over-the-top(OTT;오버 더 톱) 컨텐츠는 컨텐츠의 제어 또는 전달에 Multiple-System Operator(MSO;멀티 시스템 오퍼레이터)가 관여하지 않고 인터넷을 통해 전달되는 오디오, 비디오 및 기타 미디어 콘텐츠입니다. 인터넷 공급자는 Internet Protocol (IP; 인터넷 프로토콜) 패킷의 내용을 인식하고 최종 사용자에 대한 전송을 차단하거나 제한할 수 있는 경우가 있습니다(인터넷 프로바이더가 「넷 중립성」을 필요로 하는 관할 구역내에서 동작하고 있는 경우를 제외합니다). 단, ISP는 OTT 공급자로부터의 콘텐츠의 표시 능력, 저작권 및 기타 재배포에 대해서는 책임을 지지 않습니다. 이 모델은 유료 TV, 주문형 비디오, 인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV) 등의 인터넷 서비스 제공업체로부터 비디오 또는 오디오 콘텐츠를 구입하거나 대여하는 것과 대조적입니다. OTT는, ISP가 IP 패킷을 전송하는 것만으로, 최종 유저에게 전달되는 제삼자로부터의 컨텐츠를 가리킵니다.

일반적으로 스트리밍 TV라고 불리는 OTT TV는 여전히 가장 인기 있는 OTT 콘텐츠입니다. 이 신호는 지상파 방송 또는 위성으로부터의 텔레비전 신호가 아니라 인터넷 또는 휴대전화 네트워크를 통해 수신됩니다. 비디오 디스트리뷰터는 전화, PC 또는 스마트 TV 세트에 연결된 애플리케이션, 다른 OTT 동글 또는 박스를 통해 액세스를 제어합니다. 2017년 중반까지 미국 가구의 58%가 특정 한 달에 한 가구에 접속했고, OTT 채널에서의 광고 수입은 데스크톱과 노트북 웹 브라우저에서 재생하는 비디오에서 나오는 수입을 초과했습니다.

2019년에는 디즈니엔터테인먼트의 동영상 스트리밍 플랫폼 '핫스타'가 인도에서 OTT 이벤트를 동시 시청한 기록을 1860만명으로 설정했습니다.

 

접근 방법

소비자는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV, 셋톱박스, 게임 콘솔, 디지털 미디어 플레이어, 데스크톱, 노트북 등 인터넷 연결 장치를 통해 OTT 콘텐츠에 접근할 수 있습니다. 2019년 기준으로 안드로이드와 iOS 사용자는 OTT 콘텐츠 스트리밍 전체 시청자의 45% 이상을 차지하며, 39%의 사용자는 OTT 콘텐츠에 접근하기 위해 다른 장치를 사용하고 있습니다.